La psicología del color.

El color es fundamental para la comunicación audiovisual porque tiene la capacidad de darle significado a cualquier cosa.

Son muy variados los efectos de los colores en la percepción y en la conducta humana; esto se debe a que la mente responde a la estimulación del ojo por la energía luminosa de diversas tonalidades. Recordemos que el color negro es la ausencia de luz, por consiguiente, todos los demás colores son resultado de diferentes características de luz.

Cuando hablamos de psicología del color nos referimos al impacto que tienen los colores en la mente humana, en este caso, del consumidor. Conocer más de este tema nos ayudará a comunicar claramente el mensaje y persuadir a nuestro target.

La importancia de los colores en la publicidad.

Los colores en la mercadotecnia y en la publicidad son una gran herramienta para llegar a nuestro público meta porque tienen una excelente virtud de comunicación. Podemos sentir a través de un color o una imagen, de ahí la importancia de los significados que estos pueden transmitir.

Las principales funciones de los colores en la publicidad son:

  • Atraer la atención.
  • Producir sensaciones o sentimientos.
  • Representar la identidad de marca.
  • Distinguirse de la competencia.
  • Enfatizar el mensaje con la imagen y el color adecuado.
Ningún color carece de significado. El efecto de cada color está determinado por su contexto.

Blanco.

Este color es identificado con la divinidad, la pureza, limpieza, armonía e inocencia. Denota salud y es utilizado para dar paz y tranquilidad. Frecuentemente está asociado con el minimalismo. El blanco en la publicidad es utilizado mayormente en temas relacionados con la medicina y la salud.

Negro.

Es un color de intelecto y conocimiento. Símbolo de oficialidad y alta sociedad. Connota responsabilidad y decoro. En la mercadotecnia es utilizado en logotipos que expresan seguridad, fortaleza, madurez, fiabilidad y elegancia.

Azul.

Color deportivo y juvenil, simboliza descanso, tranquilidad y relajación. El azul da responsabilidad e inspira confianza, seguridad, autoridad, éxito y fidelidad. Sirve para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza, salud y el agua. Es muy utilizado en establecimientos serios que buscan dar tranquilidad y seguridad a los usuarios como son los bancos.

Rojo.

Uno de los más populares en la mercadotecnia, ya que es el color que causa más estímulos; simboliza vitalidad, pasión, fuerza, fuego, peligro, emoción y vigor. Se utiliza en logotipos para llamar la atención y puede incrementar la presión sanguínea o provocar hambre, también es utilizado en ofertas de productos, en vídeo juegos, y establecimientos de comida.

Rosa.

Color femenino que transmite sentimientos de delicadeza e inocencia. Puede representar visiones de niñas pequeñas o goma de mascar. El rosa también es asociado a campañas de concientización de cáncer de mamas.

Amarillo.

Color representante de la creatividad. Traduce las emociones al optimismo, brillo, alegría y felicidad. El amarillo es muy eficaz para atraer atención, es luminoso y visible, es por ello que es utilizado en avisos de precaución y señales de tránsito.

Naranja.

Es un color excelente para avisos de comida ya que invitan al deseo, es juguetón y juvenil. Transmite energía, alegría, euforia, juventud, felicidad y creatividad. Comúnmente es utilizado en logos que buscan representar diversión, estimular emociones o crear apetitos.

Verde.

Es el color de la naturaleza, de la frescura, de la ecología, el crecimiento y la renovación. Está asociado con la paz y soluciones ambientales. Sugiere libertad, tranquilidad y estabilidad. El verde es utilizado en productos relacionados con la salud, temas ambientales y ecología.

Violeta.

Este color inspira respeto. Íntimamente ligado a la realeza, dignidad, ostentación y misticismo. En la publicidad es utilizado en productos de belleza, tiendas de ropa y joyería.

Gris.

Es un color neutral ya que armoniza con casi todo tipo de colores, evoca telarañas, polvo, guerras y barcos, Simboliza la indecisión y ausencia de energía, expresa duda y melancolía. La mayoría de las empresas tienen una versión de su logotipo en este color, ya que es útil para poder neutralizarlos o combinarlos con otros colores.

Marrón.

Este color indica madera, utilidad y naturaleza. Está relacionado con la contrucción y leyes. En la publicidad es utilizado en productos que contienen chocolate o café, así como en establecimientos que buscan realzar su sobriedad.

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